▲一些無(wú)良商家，將國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的保健品包裝成“進(jìn)口”產(chǎn)品，做起“出口以后再轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的生意。圖/央視截圖
對(duì)某些保健品來(lái)說(shuō)，所謂“原裝進(jìn)口”“100%海外直采”，只不過(guò)是忽悠人的噱頭。
近日，央視財(cái)經(jīng)報(bào)道揭露了“保稅倉(cāng)發(fā)貨”保健品背后的假進(jìn)口黑產(chǎn)鏈，引發(fā)了廣泛關(guān)注。一些無(wú)良商家，將國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的保健品包裝成“進(jìn)口”產(chǎn)品，做起“出口以后再轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的生意，利用消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口保健品的信任，進(jìn)行欺詐銷售。這不僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益，也嚴(yán)重?cái)_亂了保健品市場(chǎng)的正常秩序。
從其操作手段來(lái)看，商家通過(guò)境外開公司、買商標(biāo)，境內(nèi)生產(chǎn)，“借殼”進(jìn)入保稅倉(cāng)發(fā)貨，完成了保健品由“國(guó)產(chǎn)”到“進(jìn)口”的身份轉(zhuǎn)換。而在這一過(guò)程中，伴隨著虛標(biāo)成分含量、夸大醫(yī)療功效等，這些“進(jìn)口”的保健品就“價(jià)格翻了幾倍，利潤(rùn)頗豐”。
先是用各種見不得光的辦法，給保健品披上洋外衣，再在產(chǎn)品質(zhì)量和營(yíng)銷上“做手腳”，消費(fèi)者就在這種高大上的包裝下很容易掉進(jìn)了商家的“跨境保健品”陷阱中。
近年來(lái)，保健品虛假宣傳、夸大功效，甚至被包裝成“神藥”欺詐消費(fèi)者的現(xiàn)象屢見不鮮。此次央視曝出的保健品通過(guò)假進(jìn)口提高“身價(jià)”的情況，無(wú)疑對(duì)相關(guān)的市場(chǎng)監(jiān)管提出了新的挑戰(zhàn)。
這其中，值得注意的是，正如報(bào)道所揭露的，這類保健品很多都通過(guò)直播電商售賣。直播電商的實(shí)時(shí)互動(dòng)性和直觀展示性，使得保健品的售賣行為，本身具有了社交屬性與社群效應(yīng)，這種銷售特點(diǎn)很容易吸引保健品的目標(biāo)群體——老年人參與。而當(dāng)保健品加持了“進(jìn)口”的噱頭，貼上一堆外文商標(biāo)，顯然更易取得老年人的信任。
對(duì)此，首先是在銷售渠道方面，監(jiān)管部門需督促直播電商平臺(tái)對(duì)入駐的保健品商家進(jìn)行嚴(yán)格的資質(zhì)審核，并通過(guò)大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)手段，對(duì)相關(guān)銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理違規(guī)行為，如虛假宣傳、夸大功效等。
某種程度上，直播公司、帶貨主播敢在保健品問(wèn)題上一再突破邊界，也說(shuō)明目前我國(guó)“三品一械”直播帶貨相關(guān)法規(guī)或規(guī)章制度并不完善，需進(jìn)一步明確主播在直播間宣傳推薦“三品一械”及相關(guān)食品內(nèi)容的法律屬性，細(xì)化有關(guān)違法行為的界定和處罰標(biāo)準(zhǔn)，早日將直播間里的“三品一械”宣傳納入有效監(jiān)管。
此外，還需拿出切實(shí)辦法打掉保健品實(shí)現(xiàn)“身份”轉(zhuǎn)換的渠道。從報(bào)道看，這種跨境電商商品種類繁雜，比如，在安徽萬(wàn)順制藥有限公司的直播間店鋪中，記者就看到了該工廠生產(chǎn)的三款產(chǎn)品；而在具體流程上，有的商家只是在境外借殼，而有的“辦法更為隱蔽”，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)完后，運(yùn)到國(guó)外去包裝。
商家總是在想方設(shè)法逃避監(jiān)管，看似手法眼花繚亂，其實(shí)單就其生產(chǎn)的商品品牌“在海外網(wǎng)站均找不到任何相關(guān)產(chǎn)品信息”這一點(diǎn)，就可以成為監(jiān)管切入的有力抓手。監(jiān)管部門不妨以此順藤摸瓜，及時(shí)補(bǔ)上保稅倉(cāng)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在的漏洞，確保其嚴(yán)格規(guī)范運(yùn)行，不再成為保健品變身進(jìn)口貨的“溫床”。
保健品行業(yè)亂象頻發(fā)，乃至不斷升級(jí)到假冒進(jìn)口產(chǎn)品的程度，固然與人們對(duì)健康的重視程度不斷增強(qiáng)有關(guān)，也反映出相關(guān)的行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)仍不夠完善。比如，此次報(bào)道中就有商家表示“虛標(biāo)主要成分的含量質(zhì)檢查不出來(lái)”“跨境保健品由于國(guó)家暫時(shí)沒(méi)有明確的規(guī)定和要求，在成本、質(zhì)量、宣傳上，也很是隨意”等問(wèn)題，恰恰說(shuō)明，相關(guān)監(jiān)管的制度漏洞需盡快補(bǔ)上，不再給商家鉆空子的機(jī)會(huì)。
撰稿 / 流水（媒體人）
編輯 / 馬小龍
校對(duì) / 劉越
