新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者程子姣）4月11日，京東外賣正式上線百億補(bǔ)貼。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者先前了解到，本次百億補(bǔ)貼活動(dòng)將通過“全民補(bǔ)貼+爆品直降”雙重機(jī)制，一年內(nèi)投入超百億元。
正值午間外賣高峰期，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者實(shí)測(cè)京東外賣，外賣入口被設(shè)置在京東主頁(yè)秒送頻道中的首屏位置，并最新上線百億補(bǔ)貼標(biāo)識(shí)。進(jìn)入頻道入口后，外賣百億補(bǔ)貼欄上線至顯眼位置，實(shí)時(shí)推薦適合各個(gè)時(shí)段的食品飲料，并明顯標(biāo)識(shí)免運(yùn)費(fèi)、補(bǔ)貼費(fèi)用和預(yù)估到手費(fèi)用，午餐時(shí)段推薦品類包含漢堡套餐、麻辣燙套餐、炒菜米飯?zhí)撞偷?，價(jià)格分別為9.9元、19.9元、23.9元等。
目前，進(jìn)入京東App的“秒送”頻道后，消費(fèi)者會(huì)收到“京東外賣百億補(bǔ)貼全面上線”的彈窗。記者搜索咖啡品類發(fā)現(xiàn)，某品牌椰子口味拿鐵咖啡活動(dòng)補(bǔ)貼價(jià)格為3.9元，疊加打包費(fèi)1元和0元運(yùn)費(fèi)后，總價(jià)4.9元即可成功下單一杯和其他平臺(tái)類似超10元的咖啡。
百億補(bǔ)貼活動(dòng)已被設(shè)置在突出位置。應(yīng)用程序截圖
最新規(guī)則顯示，京東外賣面向全體用戶發(fā)放最高20元補(bǔ)貼，目前已覆蓋平臺(tái)所有餐飲門店，包含麥當(dāng)勞、海底撈、漢堡王、霸王茶姬、奈雪的茶等。PLUS會(huì)員和大學(xué)生用戶可額外抽滿25-20元“外賣百億補(bǔ)貼金券”，每天限量10萬張。記者實(shí)測(cè)抽中兩張滿8元減7元券，并在后續(xù)成功使用。
4月9日午間，蔚來創(chuàng)始人李斌在社交媒體上發(fā)布與京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東一起吃外賣的視頻。劉強(qiáng)東在視頻中回應(yīng)：“京東搞外賣是認(rèn)真的?！币l(fā)網(wǎng)絡(luò)討論。隨后，兩人吃飯的合照還出現(xiàn)在京東App首頁(yè)，被設(shè)置為外賣業(yè)務(wù)入口之一。
2024年以來，隨著消費(fèi)行業(yè)復(fù)蘇，利潤(rùn)改善后的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)诨匮?，逐步重啟新業(yè)務(wù)，這其中就包括外賣業(yè)務(wù)。
早在2024年9月，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者就發(fā)現(xiàn)，京東秒送上線了多個(gè)咖啡茶飲品牌，以及快餐代表漢堡王和永和大王等餐飲。彼時(shí)內(nèi)部人士透露，秒送戰(zhàn)略地位升級(jí)，京東外賣業(yè)務(wù)布局以輕餐飲為突破口。
后續(xù)，京東在今年年初上線獨(dú)立外賣入口并增加多個(gè)餐飲品類，再到全面上線招募品質(zhì)堂食餐廳，京東外賣在2025年迎來正式擴(kuò)張。互聯(lián)網(wǎng)巨頭加碼外賣業(yè)務(wù)，反映出本地生活服務(wù)市場(chǎng)的巨大潛力。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模已達(dá)5.45億人，市場(chǎng)規(guī)模已突破萬億大關(guān)，且保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
本地生活服務(wù)市場(chǎng)涵蓋了餐飲外賣、休閑娛樂、旅游出行等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，這不僅是一個(gè)龐大的流量入口，更是一個(gè)實(shí)現(xiàn)多元化業(yè)務(wù)布局、提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。
編輯 段文平
校對(duì) 趙琳
