剛剛過去的元旦假期，北京節(jié)日氛圍濃厚。1月2日，新京報記者從朝陽合生匯、朝陽大悅城、藍色港灣、僑福芳草地等多家北京商場方面了解到，商場元旦假期客流量、銷售額雙增長，其中，北京朝陽合生匯3天整體客流量約50萬人，同比2023年元旦假期提升30%，藍色港灣跨年當日客流量再次刷新紀錄，同比上年上升八成。
元旦過后，春節(jié)檔提上日程，北京多家商場將推出市集等特色活動。商場方面同時表示，2024年將繼續(xù)在改造升級、品牌拓新、引進首店等方面發(fā)力，為消費者帶來不同形式內(nèi)容的服務和體驗。
多家商場客流量、銷售額雙增長
元旦假期，北京多家商場迎來客流量和銷售額高峰。假期3天，北京朝陽合生匯整體客流量約50萬人，同比上年提升30%，單日客流量最高超16萬。朝陽大悅城假期總客流超30萬，同比提升30%。藍色港灣跨年當日客流量創(chuàng)新高，同比上年增長八成，銷售額也再創(chuàng)新高，同比上年增長兩成。元旦假期首日，西單大悅城銷售、客流均同比增長約5%，跨年夜客流增長超10% 。東方新天地元旦假期日均客流上漲近80%，銷售方面也有明顯漲幅。北京大紅門銀泰百貨元旦期間客流量同比上年增長43%，銷售額同比增長50%。凱德在北京的7家購物中心，相比2023年同期客流增幅均超過40%，地處城市核心交通樞紐的凱德MALL·西直門增幅近80%，以“動漫冬季聚HAPPY”等多檔潮趣活動開啟周年慶典的凱德MALL·大興客流翻番，銷售額提升85%。
在具體業(yè)態(tài)方面，珠寶、餐飲、服飾等業(yè)態(tài)表現(xiàn)亮眼。東方新天地方面稱，元旦期間不同類型的餐飲吸引了大批客流，其中，“最卷”咖啡角、新開業(yè)的蘭熊鮮奶王府井首店、喜茶、霸王茶姬、茶話弄等都出現(xiàn)排隊現(xiàn)象。藍色港灣各個業(yè)態(tài)表現(xiàn)均不錯，餐飲、黃金珠寶、電影院、服裝零售等尤為突出。在北京大紅門銀泰百貨，2024年龍年新款服裝服飾已上架，新款銷量持續(xù)攀升，此外黃金珠寶品牌銷售也表現(xiàn)良好，特別是帶有龍年屬性的黃金飾品以及擺件，受到消費者歡迎。
花樣活動助燃節(jié)日消費熱情
假期中，北京多家商場推出了特色主題活動及優(yōu)惠活動，助燃消費氛圍。前門商圈推出“樂購元宇宙”國潮新玩法，隆福寺商圈開啟“人民市場之龍咚鏘”新年市集，悠唐購物中心融合國潮快閃巡游、熱力舞蹈秀打造“驚喜跨年趴”。
豐富的商場展覽活動為消費者帶來雙重體驗。北京坊“喜藩潮流藝術展”聯(lián)合抖音甄選潮流IP創(chuàng)作者呈現(xiàn)藝術聯(lián)展，三里屯太古里推出藝術裝置“分子云”中國首展，“仙龍大悅”波普藝術全國首展落地西單大悅城。朝陽大悅城“Hacipupu”全國首展扮靚繽紛夜色，凱德MALL西直門“有龍則靈”首展傳遞傳統(tǒng)文化藝術，東方新天地“穿越2024奇遇計劃”華北首展實現(xiàn)線上線下互動，國貿(mào)商城“LINE FRIENDS minini”全國首展、金隅嘉品Mall“鎧甲勇士”全國首展邂逅假日驚喜。
歲末年初，北京商業(yè)再添新成員，2023年12月30日王府井喜悅購物中心開業(yè)，國風巡游、音樂派對、次元嘉年華等跨年活動為消費者打造了沉浸消費體驗。據(jù)北京市人民政府官網(wǎng)近日發(fā)布的消息顯示，2024年預計北京新開大型商業(yè)設施110萬平方米。
打造別樣“年味”和新意
告別2024年元旦，即將迎來龍年春節(jié)，北京多家商場將推出特色活動營造別樣“年味”。新京報記者采訪了解到，東方新天地將以中國傳統(tǒng)文化和美學藝術，搭載富有節(jié)日氛圍的文化市集和互動內(nèi)容，和消費者一同迎接龍年春節(jié)的到來。 春節(jié)期間，北京大紅門銀泰百貨將利用場內(nèi)空間，多點位打造美陳體驗區(qū)，計劃推出新春氛圍互動主打卡點、攜手“寵物回家”打造愛心公益市集活動等主題互動空間，滿足消費者游逛購享新需求。
在新的一年里，凱德MALL?西直門、凱德MALL?望京等將部分調(diào)整和優(yōu)化，除了繼續(xù)在購物中心的改造以及品牌拓新方面發(fā)力，未來凱德華北區(qū)在可持續(xù)綠色、商辦、拓輕資產(chǎn)等方面也將會有更多行動。
東方新天地將通過“東方新天地會員節(jié)”和“花不完節(jié)”兩檔主打促銷類活動IP，不斷提升消費體驗感和參與感。
朝陽合生匯將持續(xù)提升商場品牌級次，引入國際潮奢品牌的同時堅持靈活創(chuàng)新的招商特質，更傾向于引進北京首店以及全國首店，與品牌共同打造出有獨特性的門店。在服務好原有的年輕客群基礎上，吸引更多的中產(chǎn)客群和全國旅客，同時通過每月的公益活動樹立良好的企業(yè)形象。
北京大紅門銀泰百貨將持續(xù)圍繞“國潮美學發(fā)聲地”項目定位開展“國潮、藝術、美學、互動”相關活動，計劃引入并聯(lián)動更多外部優(yōu)質資源，結合傳統(tǒng)節(jié)日，打造銀泰記憶點，煥活消費者國潮文化認知。
新京報記者 鄭明珠
編輯 王琳
校對 柳寶慶
